Agence SEO Suisse, on fait pas que du fromage et du chocolat

Qu’est-ce qu’une agence spécialisée en optimisation des moteurs de recherche ?

La mission d’une agence en référencement est d’aider les entreprises à améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche en augmentant leur trafic organique. Tout d’abord, nous allons parler des tâches qu’il accomplit.

Il doit avoir un large éventail de compétences en matière de marketing en ligne et être doté de plusieurs qualités que nous présenterons dans un second temps.

Après avoir vu quelles sont les missions d’une agence en référencement, vous vous demandez si vous devez travailler avec une agence de référencement.

Avec l’évolution des métiers du numérique, on est progressivement passé de l’image du développeur web enfermé dans une pièce avec des serveurs, aux rôles décloisonnés qui ont beaucoup évolué ces dernières années : chef de projet digital, traffic manager, social media manager, consultant SEO, CRM manager, data scientist, etc.

En d’autres termes, avec le numérique, le spectre du marketing s’est élargi. Le consommateur n’est plus le dernier maillon de la chaîne de commercialisation, il est devenu actif. Ils publient sur Internet, participent, commentent, etc. Nous sommes loin des 4P historiques.

Les qualités requises d’une bonne agence seo ? 

L’agence connaît les méthodes et les leviers pour améliorer le positionnement d’un site dans le classement des moteurs afin d’atteindre la première page et les premières positions, mais sait qu’il n’y a pas de certitudes dans ce domaine.

De plus, il suit de près l’évolution des règles pour éviter les sanctions et peut redéfinir la stratégie de référencement s’il le juge nécessaire.

Vous n’êtes pas forcément un expert en informatique, mais vous avez quelques notions en développement, puisque vous devez parfois consulter ou modifier le code source d’une page web ; vous devez également être un analyste de données pour faire du référencement.

La curiosité est aussi une de vos particularités.

En effet, elle vous permet de vous intéresser aux nouvelles techniques et d’avoir une longueur d’avance sur les autres agence qui représentent la concurrence dans les résultats des moteurs de recherche.

C’est également un atout dans la recherche de liens externes (backlinks) vers votre site.

Une agence SEO peut travailler en tant que freelance ou dans une agence web, c’est un expert en marketing digital.

L’expert en référencement d’hier n’est pas l’expert en référencement d’aujourd’hui
Pour faire simple, en matière de référencement, un référent web fait tout son possible pour qu’un site web soit en tête des résultats de recherche. Dans ce métier où les algorithmes des moteurs de recherche font la pluie et le beau temps, rien n’est absolu et de nouvelles pratiques émergent régulièrement.

L’expert en référencement doit être en veille permanente. Le web, autrefois lent, a laissé place aux nouvelles pratiques numériques, à l’apparition des téléphones portables et des web apps, à la multiplication des contenus générés par les utilisateurs, etc. Le webmaster d’aujourd’hui n’est pas le même que celui d’hier !

Le principe est simple, un internaute qui effectue une recherche sur Internet doit pouvoir trouver rapidement l’information qu’il recherche.

Les moteurs de recherche sont des services en ligne qui affichent les résultats les plus pertinents. Le référencement garantit que l’information est présentée à l’utilisateur au bon moment et au bon endroit, tout en tenant compte des règles des SERPs. La première étape du référencement naturel est technique.

Dans cette partie, le référencement s’intéresse au code HTML. Votre travail à rendre d’abord un site web analysable par les moteurs de recherche.

Car en matière de référencement, vous pouvez chercher une page, si elle n’existe pas pour les moteurs de recherche, vous ne la trouverez jamais ! Mais attention, le SEO n’est pas un magicien.

Les missions d’une agence en référencement naturel ?

Comme son nom l’indique, le prestataire  donne des conseils à ceux qui font appel à ses services. Il s’agit de recommandations inhérentes à la visibilité de votre site web sur les principaux moteurs de recherche, tels que Bing et Google.

La conformité technique des sites

Enfin, le troisième type d’action concerne les aspects techniques du référencement. Ils sont susceptibles de faciliter l’indexation par les robots des moteurs, ce qui est particulièrement important pour les très grands sites. A ces missions s’ajoutent des opérations qui assurent au client que le travail est bien fait pour favoriser la visibilité du site à long terme.

Conseils d’optimisation on et off-page

Un cabinet de conseil en référencement peut suivre et évaluer l’impact des actions menées par votre client et vous donner de nouvelles recommandations mois après mois en fonction de l’évolution des positions du site.

Il est également capable de mettre en œuvre ses propres recommandations. Il s’agit d’optimisations très générales du contenu web existant, comme la rédaction de titres pertinents et l’enrichissement sémantique (choix des bons mots-clés).

Ce sont aussi les étapes visant à développer la popularité en acquérant des liens de qualité, signaux qui s’apparentent à des recommandations positives aux yeux des moteurs de recherche.

Le plan d’optimisation du spécialiste SEO

La pédagogie, une qualité essentielle d’une agence SEO.

Les prérogatives d’une agence en référencement vont souvent bien au-delà des recommandations de référencement.

Il est souvent appelé à former les équipes internes dans le domaine du webmarketing pour intégrer les meilleures pratiques.

En outre, les professionnels qui souhaitent augmenter leur audience se tournent très rapidement vers ses services pour la gestion des campagnes publicitaires (anciennement Google adwords).

Quels sont nos outils ?

Nous utilisons différents outils et méthodes pour suivre la stratégie de référencement qu’il a adoptée (suivi du positionnement sur certains mots clés, efficacité des actions de référencement, ROI, etc.) mais surtout des outils de suivi et d’analyse du site pour déterminer les obstacles à l’accessibilité du site.

Black Hat vs White Hat ?

Vous pouvez être tenté de penser qu’un référenceur web fait la guerre aux moteurs de recherche.

Une approche « White Hat » consiste à dire que le référenceur travaille avec les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont vos amis. 

Une autre approche, le « chapeau noir », consiste à considérer que les moteurs de recherche sont l’ennemi. Cela consiste à tricher continuellement avec les SERP (résultats de recherche) pour tenter de maintenir les sites Web en vie, sur le fil du rasoir entre le gain à court terme et les pénalités algorithmiques.

Comment transmettre sa popularité ?

Maillage interne

Le maillage interne vous permettra, s’il est bien fait, de transmettre votre popularité. Comme nous l’avons vu précédemment les liens transmettent de la popularité. Néanmoins, si Google ne prend pas connaissance e toutes vos pages il ne pourra avoir connaissance des pages ayant une forte réputation. En effet, il est important que les pages interne à votre site internet soit « maillé » c’est à dire qu’elles comportent toutes des liens entre elles. Cette technique permet aux robots de Google d’explorer vos pages et de découvrir de nouvelles pages.

Si vous reliez vos pages et les organiser de façon cohérente cela aura un impact intéressant en termes de « jus de lien » mais également en termes d’UX. Nous parlerons là de SXO. search experience optimization.

Le SXO est une technique d’optimisation pour améliorer le parcours utilisateur de l’internaute. Google créé de nouveau algorithmes pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Le référenceur créé des techniques pour l’utilisateur et Google pour améliorer son positionnement. Grâce au SXO, le référenceur n’aura plus besoin de se soucier des algorithmes de Google mais uniquement du besoin de sa cible. Plus il sera attentif au besoin de sa cible plus il remontera dans les résultats de recherche. Ainsi, la problématique résultera dans le parcours utilisateur et l’UX design.

Le maillage interne est pour le moins chronophage mais cela envoi un signal à Google. En effet, votre site internet se soucie de vos internautes.

Redirection et netlinking

Les redirections permettent également de transmettre ou recevoir de la popularité. Pour rediriger une page qui n’existe plus vers une autre page avec du contenu « frais » vous pouvez faire un lien de redirection 301.

Lorsque vous effectuer cette manœuvre de netlinking, vous transmettez également de la popularité à la page de destination. En effet, ceux sont les liens qui transportent leur popularité par le texte. Si une ancienne page comportait des liens sortants ils seront perdus mais pas les liens pointant sur celle-ci. C’est pourquoi une redirection peut être efficace pour garder le PageRank de votre ancienne page.

Plusieurs redirections existent mais seulement sont transmetteur de popularité :

• • 301 : redirection permanente
  • 302 : redirection temporaire

Quels sont les sites internet populaire et de confiance

Google privilégie les sites internet populaire sur lequel les internautes se dirigent facilement pour obtenir des informations.

Voici les sites internet à privilégier lors de votre recherche de liens :

• • Site de presse. Les médias de type Presse sont très fréquentés par les internautes et leur popularité est forte sur internet. Si vous récoltez un lien auprès des site internet de presse vous boosterez votre positionnement

• • Blog connu et reconnu par Google. Les blogs sont des sources d’informations qui regorge de contenus frai. Si vous trouvez un influenceur vous aurez de forte chance d’être bien positionné.

• • Annuaire. Les sites portails sont encore un moyen de récolter des liens facilement et de qualité puisque la thématique est en cohérence avec votre site et le site est présenté comme un site de confiance.

• • Site internet sur la même thématique que votre site internet. En effet si vous récoltez des liens sur des sites internet ayant la même thématique c’est le jackpot !

Vous cherchez une agence à Genève ou Zurich?

Savez-vous maintenant ce qu’est le référencement, et qu’il s’agit d’un levier marketing au potentiel énorme de nos jours pour aider à faire décoller votre entreprise ?

Vous envisagez d’engager des services de référencement pour améliorer vos positions dans Google et être plus visible dans les moteurs de recherche auprès de vos clients cibles ?